Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента | SMM продвижение
24 мая 2020      3535      0

Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента1 min read

У каждого бренда есть узнаваемый логотип в едином цветовом решении. Маркетологи рекомендуют придерживаться этой палитры и в рекламе товара. Но выбирать цветовую гамму нужно, ориентируясь на аудиторию, так как каждый цвет имеет особое влияние на человека.

Важность цветовой гаммы

Мозг человека реагирует на визуальные эффекты, побуждая к эмоциям, которые сподвигают его на действие. Если вы грамотно подберете цветовое решение для логотипа и рекламы, то «заставите» аудиторию купить продукт или, наоборот, оттолкнете человека. 

Влияние оттенков на клиента

Маркетологи выявили девять оттенков, которые часто используют известные бренды. За каждый из них голосовали мужчины и женщины. Результаты опроса помогут вам определиться с выбором цветовой гаммы.

Желтый

Цвет радости, глядя на который у человека возникает ассоциация с солнцем, летом, подсолнухами.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Оптимизм

Счастье

Радость

Улучшение умственной деятельности

Страх

Нерациональность

Неудовлетворенность

Event

Детские товары и услуги

Творческие студии

Компании с широким спектром услуг

57 35

 

Оранжевый

Когда вы видите апельсин, у вас подсознательно поднимается настроение. И если сравнить оранжевый фрукт со смайликом, то возникает ассоциация с улыбкой. Оранжевый цвет выбирают впечатлительные натуры, которые стремятся к открытиям и мыслят нестандартно. Некоторые оттенки оранжа ассоциируются у людей с осенью. Поэтому серьезным компаниям, гарантирующим стабильность, стоит присмотреться к этой палитре.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Дружелюбие

прилив энергии

Целеустремленность

Повышение работоспособности

Ощущение потери

Необоснованный страх

Неудовлетворенность

Безразличие

Event

Детские товары и услуги

Творческие студии

Пищевая промышленность

Туристическо-ресторанные комплексы

Компании с широким спектром услуг

5 2

 

Красный

Несколько агрессивный, но вызывающий восторг и страсть, цвет. Его нужно использовать аккуратно и лучше фоном или картинкой. Этот яркий, сочный оттенок придает уверенности, силы, повышает эмоциональность. При правильном сочетании красного и цвета, который будет немного подавлять агрессию, вы добьетесь положительного результата.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Энергия

Страсть

Бесстрашие

Уверенность в себе

Динамичность

Чрезмерная эмоциональность

Агрессивность

Боль

Угроза

Лучше использовать во время рекламных кампаний.

Мода и красота

Пищевая индустрия

Одежда

Рекомендовано использовать красный цвет дерзким, энергичным организациям, которые любят бросать вызов

7 9

 

Компания МТС использует красный цвет с нейтральным белым. Поэтому логотип кажется динамичным, быстрым и «мягко» торопит людей с выбором.

Фиолетовый

Цвет таинственности и величия. Он нравится немногим людям, так как несколько флегматичен. Но бледные оттенки этого цвета успокаивают и наводят на философские размышления. Другая сторона фиолетового — роскошь. Исследуя реакцию людей на цвета, психологи выявили, что при взгляде на фиолетовый, у человека выпрямляется осанка, взгляд становится спокойнее, сердцебиение уравнивается.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Величественность

Гордость

Свобода

Элегантность

Легкость

Подавленность

Депрессивное состояние

Апатия

Парфюмерная

Мода и красота

Эзотерика

Ювелирные украшения

Дорогостоящая мебель

Антиквариат

Стильные, престижные бренды IT

1 23

 

Синий

Холодный цвет выбирают компании, ассоциирующие себя со свободой, могуществом, серьезностью. Он подходит брендам, которые специализируются на инновационных технологиях, чем-то стабильном и качественном. Но лучше не использовать оттенки синего в пищевой промышленности, так как аппетит он не вызывает из-за отсутствия пищи, натуральный цвет которой синий. Пример: Nokia, Dell.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Доверие

Лояльность к бренду

Усиливает логическое мышление

Спокойствие

Безопасность

Холодность

Замкнутость

Черствость

IT-технологии

Косметика и парфюмерия

Фармацевтика

Одежда

Спорттовары

Банковская, финансовая деятельность

57 35

цвета в маркетинге

Зеленый

Цвет здоровья, долголетия, чистоты и натуральности. Оттенки зеленого расслабляют человека, успокаивают «глаз», вызывают ощущение свежести. Релаксирующее влияние оттенка вызывает доверие людей, поэтому его стали использовать компании, связанные с финансами, что говорит о стабильности. Зеленый цвет привлекает одинаковое количество мужчин и женщин, а это значит, что он подходит практически любой сфере деятельности.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Радость

Ощущение благополучия

Свежесть

Свобода

Скука

Жертвенность

Слабость

Фармацевтика

Пищевая промышленность

Продуктовые маркеты

Индустрия, связанная с животным/растительным миром

IT-промышленность

Банковская, финансовая сфера

Гостинично-туристический бизнес

Event

14 14

 

Розовый

Сам по себе мягкий, поэтому чаще используют его яркий оттенок — фуксия. Основная задача розовых оттенков — ломать стереотипы и придумывать что-то новое, революционное. Цвет фуксия не популярный, особенно среди мужчин, его предпочитают женщины. Так как женская половина по натуре импульсивна, нужно подбирать шрифт и грамотно комбинировать цвета. Кегль и наклон должен соответствовать цвету — легкий и изящный. Пример: Barbie, Bourjois, Supre.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Восторг

Усиление креативного мышления

Целеустремленность

Фантазийность

Страсть

Возмущение

Легкомыслие

Импульсивность

Противоборство

Косметическая

Парфюмерная

Украшения (бижутерия)

Детские игрушки

Женские СМИ

Мода и красота

1 5

 

Белый, серый, серебристый

Это нейтральные оттенки, которые рекомендуется использовать в дополнение, фоном, в виде небольшой надписи или некрупного знака. Лаконичное исполнение логотипа в бело-серой гамме подчеркнет стабильность компании относительно клиентов, а серебристый тон придает организации престиж и роскошь. Пример: Cartier, Adidas, Lancome.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Свобода

Легкость

Невинность

Величие

Пустота

Отстраненность

Безразличие

Холодность

Лень

Фармацевтика

Экоиндустрия

IT-технологии

Ювелирная промышленность

Парфюм

Косметика

Одежда

1 2

 

Это классический и элегантный оттенок, который придает бренду стиль, строгость и престиж. Если вы хотите подчеркнуть важность вашей деятельность, то черный цвет вам подходит. Бренды, которые добились мировой популярности и успеха, используют в логотипе черный цвет. Пример: Puma, Boss, Nike.

 

Эмоции Рекомендованная индустрия Результаты опроса, %
Положительные Отрицательные М Ж
Легкость

Чувство роскоши

Сила

Авторитет компании

Злость

Опасность

Депрессия

Угнетенность

Холодность

Отстраненность

Фармацевтика

IT-технологии

Ювелирная промышленность

Парфюм

Косметика

Спорттовары

Одежда

Эзотерика

8 6

Bez nazvaniya 1

Советы

Целое всегда состоит из мелочей, которые соединяются между собой по «формуле». Так и для создания логотипа или рекламной кампании, учитывается цветовая палитра. Советы при составлении лого:   

  • При создании логотипа рекомендуем сочетать 2-3 цвета. Если использовать один, то есть вероятность ошибиться с оттенком, получив обратный эффект, и объект будет выглядеть скучным, однообразным.
  • Отталкивайтесь от интересов покупателя, предлагаемого продукта, а также цели и стратегии компании. Учитывая эти показатели, вы сможете ненавязчиво подобраться к потенциальному клиенту и «заставить» его приобрести товар или услугу.
  • Исходя из результатов опроса, опирайтесь на целевую аудиторию. Если вы продаете детские товары, то черный или другие темные оттенки будут неуместными. Используйте что-то яркое, сочное, поднимающее настроение (желтый, оранжевый, зеленый, розовый, некоторые оттенки красного).
  • Анализируйте успех аналогичных брендов и используйте цветовую комбинацию их лого, не повторяя рисунок/надпись. Но не полагайтесь исключительно на значок бренда. Это только часть лица вашей компании.

Когда вы создаете бренд на сайте и в соцсетях, то старайтесь содержать аккаунт с интерфейсом в одной цветовой гамме. К примеру, превалирующий синий, немного красного, зеленого, розового, оранжевого и фиолетового будут смотреться некрасиво, слишком аляписто. Выберите фоновый оттенок и регулируйте кнопки и иллюстрации с этим цветом. В этом поможет известная цветовая палитра.

цветовое колесо

На ней отражены оттенки от светлого до темного и комбинации соседних цветов. 

Для комбинации цветов нет четкой формулы — импровизируйте. Но так как человек — существо социальное, то и чувства с эмоциями он испытывает похожие. Поэтому просто прислушивайтесь к статистическим данным и своей интуиции.

По материалам Iconic Fox.

Популярные статьи

Рубрики

© 2021 SMM продвижение · Копирование материалов сайта разрешено только при наличии активной гиперссылки на источник.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Почта для связи: smmdzen@yandex.ru