У каждого бренда есть узнаваемый логотип в едином цветовом решении. Маркетологи рекомендуют придерживаться этой палитры и в рекламе товара. Но выбирать цветовую гамму нужно, ориентируясь на аудиторию, так как каждый цвет имеет особое влияние на человека.
Мозг человека реагирует на визуальные эффекты, побуждая к эмоциям, которые сподвигают его на действие. Если вы грамотно подберете цветовое решение для логотипа и рекламы, то «заставите» аудиторию купить продукт или, наоборот, оттолкнете человека.
Маркетологи выявили девять оттенков, которые часто используют известные бренды. За каждый из них голосовали мужчины и женщины. Результаты опроса помогут вам определиться с выбором цветовой гаммы.
Цвет радости, глядя на который у человека возникает ассоциация с солнцем, летом, подсолнухами.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Оптимизм
Счастье Радость Улучшение умственной деятельности |
Страх
Нерациональность Неудовлетворенность |
Event
Детские товары и услуги Творческие студии Компании с широким спектром услуг |
57 | 35 |
Когда вы видите апельсин, у вас подсознательно поднимается настроение. И если сравнить оранжевый фрукт со смайликом, то возникает ассоциация с улыбкой. Оранжевый цвет выбирают впечатлительные натуры, которые стремятся к открытиям и мыслят нестандартно. Некоторые оттенки оранжа ассоциируются у людей с осенью. Поэтому серьезным компаниям, гарантирующим стабильность, стоит присмотреться к этой палитре.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Дружелюбие
прилив энергии Целеустремленность Повышение работоспособности |
Ощущение потери
Необоснованный страх Неудовлетворенность Безразличие |
Event
Детские товары и услуги Творческие студии Пищевая промышленность Туристическо-ресторанные комплексы Компании с широким спектром услуг |
5 | 2 |
Несколько агрессивный, но вызывающий восторг и страсть, цвет. Его нужно использовать аккуратно и лучше фоном или картинкой. Этот яркий, сочный оттенок придает уверенности, силы, повышает эмоциональность. При правильном сочетании красного и цвета, который будет немного подавлять агрессию, вы добьетесь положительного результата.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Энергия
Страсть Бесстрашие Уверенность в себе Динамичность |
Чрезмерная эмоциональность
Агрессивность Боль Угроза |
Лучше использовать во время рекламных кампаний.
Мода и красота Пищевая индустрия Одежда Рекомендовано использовать красный цвет дерзким, энергичным организациям, которые любят бросать вызов |
7 | 9 |
Компания МТС использует красный цвет с нейтральным белым. Поэтому логотип кажется динамичным, быстрым и «мягко» торопит людей с выбором.
Цвет таинственности и величия. Он нравится немногим людям, так как несколько флегматичен. Но бледные оттенки этого цвета успокаивают и наводят на философские размышления. Другая сторона фиолетового — роскошь. Исследуя реакцию людей на цвета, психологи выявили, что при взгляде на фиолетовый, у человека выпрямляется осанка, взгляд становится спокойнее, сердцебиение уравнивается.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Величественность
Гордость Свобода Элегантность Легкость |
Подавленность
Депрессивное состояние Апатия |
Парфюмерная
Мода и красота Эзотерика Ювелирные украшения Дорогостоящая мебель Антиквариат Стильные, престижные бренды IT |
1 | 23 |
Холодный цвет выбирают компании, ассоциирующие себя со свободой, могуществом, серьезностью. Он подходит брендам, которые специализируются на инновационных технологиях, чем-то стабильном и качественном. Но лучше не использовать оттенки синего в пищевой промышленности, так как аппетит он не вызывает из-за отсутствия пищи, натуральный цвет которой синий. Пример: Nokia, Dell.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Доверие
Лояльность к бренду Усиливает логическое мышление Спокойствие Безопасность |
Холодность
Замкнутость Черствость |
IT-технологии
Косметика и парфюмерия Фармацевтика Одежда Спорттовары Банковская, финансовая деятельность |
57 | 35 |
Цвет здоровья, долголетия, чистоты и натуральности. Оттенки зеленого расслабляют человека, успокаивают «глаз», вызывают ощущение свежести. Релаксирующее влияние оттенка вызывает доверие людей, поэтому его стали использовать компании, связанные с финансами, что говорит о стабильности. Зеленый цвет привлекает одинаковое количество мужчин и женщин, а это значит, что он подходит практически любой сфере деятельности.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Радость
Ощущение благополучия Свежесть Свобода |
Скука
Жертвенность Слабость |
Фармацевтика
Пищевая промышленность Продуктовые маркеты Индустрия, связанная с животным/растительным миром IT-промышленность Банковская, финансовая сфера Гостинично-туристический бизнес Event |
14 | 14 |
Сам по себе мягкий, поэтому чаще используют его яркий оттенок — фуксия. Основная задача розовых оттенков — ломать стереотипы и придумывать что-то новое, революционное. Цвет фуксия не популярный, особенно среди мужчин, его предпочитают женщины. Так как женская половина по натуре импульсивна, нужно подбирать шрифт и грамотно комбинировать цвета. Кегль и наклон должен соответствовать цвету — легкий и изящный. Пример: Barbie, Bourjois, Supre.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Восторг
Усиление креативного мышления Целеустремленность Фантазийность Страсть |
Возмущение
Легкомыслие Импульсивность Противоборство |
Косметическая
Парфюмерная Украшения (бижутерия) Детские игрушки Женские СМИ Мода и красота |
1 | 5 |
Это нейтральные оттенки, которые рекомендуется использовать в дополнение, фоном, в виде небольшой надписи или некрупного знака. Лаконичное исполнение логотипа в бело-серой гамме подчеркнет стабильность компании относительно клиентов, а серебристый тон придает организации престиж и роскошь. Пример: Cartier, Adidas, Lancome.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Свобода
Легкость Невинность Величие |
Пустота
Отстраненность Безразличие Холодность Лень |
Фармацевтика
Экоиндустрия IT-технологии Ювелирная промышленность Парфюм Косметика Одежда |
1 | 2 |
Это классический и элегантный оттенок, который придает бренду стиль, строгость и престиж. Если вы хотите подчеркнуть важность вашей деятельность, то черный цвет вам подходит. Бренды, которые добились мировой популярности и успеха, используют в логотипе черный цвет. Пример: Puma, Boss, Nike.
Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
Легкость
Чувство роскоши Сила Авторитет компании |
Злость
Опасность Депрессия Угнетенность Холодность Отстраненность |
Фармацевтика
IT-технологии Ювелирная промышленность Парфюм Косметика Спорттовары Одежда Эзотерика |
8 | 6 |
Целое всегда состоит из мелочей, которые соединяются между собой по «формуле». Так и для создания логотипа или рекламной кампании, учитывается цветовая палитра. Советы при составлении лого:
Когда вы создаете бренд на сайте и в соцсетях, то старайтесь содержать аккаунт с интерфейсом в одной цветовой гамме. К примеру, превалирующий синий, немного красного, зеленого, розового, оранжевого и фиолетового будут смотреться некрасиво, слишком аляписто. Выберите фоновый оттенок и регулируйте кнопки и иллюстрации с этим цветом. В этом поможет известная цветовая палитра.
На ней отражены оттенки от светлого до темного и комбинации соседних цветов.
Для комбинации цветов нет четкой формулы — импровизируйте. Но так как человек — существо социальное, то и чувства с эмоциями он испытывает похожие. Поэтому просто прислушивайтесь к статистическим данным и своей интуиции.
По материалам Iconic Fox.
© 2023 SMM продвижение · Копирование материалов сайта разрешено только при наличии активной гиперссылки на источник.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google
Privacy Policy
and Terms of Service apply.
Почта для связи: smmdzen@yandex.ru