Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента
24 мая 2020      751      0

Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента

У каждого бренда есть узнаваемый логотип в едином цветовом решении. Маркетологи рекомендуют придерживаться этой палитры и в рекламе товара. Но выбирать цветовую гамму нужно, ориентируясь на аудиторию, так как каждый цвет имеет особое влияние на человека.

Важность цветовой гаммы

Мозг человека реагирует на визуальные эффекты, побуждая к эмоциям, которые сподвигают его на действие. Если вы грамотно подберете цветовое решение для логотипа и рекламы, то «заставите» аудиторию купить продукт или, наоборот, оттолкнете человека. 

Влияние оттенков на клиента

Маркетологи выявили девять оттенков, которые часто используют известные бренды. За каждый из них голосовали мужчины и женщины. Результаты опроса помогут вам определиться с выбором цветовой гаммы.

Желтый

Цвет радости, глядя на который у человека возникает ассоциация с солнцем, летом, подсолнухами.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Оптимизм

Счастье

Радость

Улучшение умственной деятельности

Страх

Нерациональность

Неудовлетворенность

Event

Детские товары и услуги

Творческие студии

Компании с широким спектром услуг

5735

 

Оранжевый

Когда вы видите апельсин, у вас подсознательно поднимается настроение. И если сравнить оранжевый фрукт со смайликом, то возникает ассоциация с улыбкой. Оранжевый цвет выбирают впечатлительные натуры, которые стремятся к открытиям и мыслят нестандартно. Некоторые оттенки оранжа ассоциируются у людей с осенью. Поэтому серьезным компаниям, гарантирующим стабильность, стоит присмотреться к этой палитре.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Дружелюбие

прилив энергии

Целеустремленность

Повышение работоспособности

Ощущение потери

Необоснованный страх

Неудовлетворенность

Безразличие

Event

Детские товары и услуги

Творческие студии

Пищевая промышленность

Туристическо-ресторанные комплексы

Компании с широким спектром услуг

52

 

Красный

Несколько агрессивный, но вызывающий восторг и страсть, цвет. Его нужно использовать аккуратно и лучше фоном или картинкой. Этот яркий, сочный оттенок придает уверенности, силы, повышает эмоциональность. При правильном сочетании красного и цвета, который будет немного подавлять агрессию, вы добьетесь положительного результата.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Энергия

Страсть

Бесстрашие

Уверенность в себе

Динамичность

Чрезмерная эмоциональность

Агрессивность

Боль

Угроза

Лучше использовать во время рекламных кампаний.

Мода и красота

Пищевая индустрия

Одежда

Рекомендовано использовать красный цвет дерзким, энергичным организациям, которые любят бросать вызов

79

 

Компания МТС использует красный цвет с нейтральным белым. Поэтому логотип кажется динамичным, быстрым и «мягко» торопит людей с выбором.

Фиолетовый

Цвет таинственности и величия. Он нравится немногим людям, так как несколько флегматичен. Но бледные оттенки этого цвета успокаивают и наводят на философские размышления. Другая сторона фиолетового — роскошь. Исследуя реакцию людей на цвета, психологи выявили, что при взгляде на фиолетовый, у человека выпрямляется осанка, взгляд становится спокойнее, сердцебиение уравнивается.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Величественность

Гордость

Свобода

Элегантность

Легкость

Подавленность

Депрессивное состояние

Апатия

Парфюмерная

Мода и красота

Эзотерика

Ювелирные украшения

Дорогостоящая мебель

Антиквариат

Стильные, престижные бренды IT

123

 

Синий

Холодный цвет выбирают компании, ассоциирующие себя со свободой, могуществом, серьезностью. Он подходит брендам, которые специализируются на инновационных технологиях, чем-то стабильном и качественном. Но лучше не использовать оттенки синего в пищевой промышленности, так как аппетит он не вызывает из-за отсутствия пищи, натуральный цвет которой синий. Пример: Nokia, Dell.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Доверие

Лояльность к бренду

Усиливает логическое мышление

Спокойствие

Безопасность

Холодность

Замкнутость

Черствость

IT-технологии

Косметика и парфюмерия

Фармацевтика

Одежда

Спорттовары

Банковская, финансовая деятельность

5735

цвета в маркетинге

Зеленый

Цвет здоровья, долголетия, чистоты и натуральности. Оттенки зеленого расслабляют человека, успокаивают «глаз», вызывают ощущение свежести. Релаксирующее влияние оттенка вызывает доверие людей, поэтому его стали использовать компании, связанные с финансами, что говорит о стабильности. Зеленый цвет привлекает одинаковое количество мужчин и женщин, а это значит, что он подходит практически любой сфере деятельности.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Радость

Ощущение благополучия

Свежесть

Свобода

Скука

Жертвенность

Слабость

Фармацевтика

Пищевая промышленность

Продуктовые маркеты

Индустрия, связанная с животным/растительным миром

IT-промышленность

Банковская, финансовая сфера

Гостинично-туристический бизнес

Event

1414

 

Розовый

Сам по себе мягкий, поэтому чаще используют его яркий оттенок — фуксия. Основная задача розовых оттенков — ломать стереотипы и придумывать что-то новое, революционное. Цвет фуксия не популярный, особенно среди мужчин, его предпочитают женщины. Так как женская половина по натуре импульсивна, нужно подбирать шрифт и грамотно комбинировать цвета. Кегль и наклон должен соответствовать цвету — легкий и изящный. Пример: Barbie, Bourjois, Supre.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Восторг

Усиление креативного мышления

Целеустремленность

Фантазийность

Страсть

Возмущение

Легкомыслие

Импульсивность

Противоборство

Косметическая

Парфюмерная

Украшения (бижутерия)

Детские игрушки

Женские СМИ

Мода и красота

15

 

Белый, серый, серебристый

Это нейтральные оттенки, которые рекомендуется использовать в дополнение, фоном, в виде небольшой надписи или некрупного знака. Лаконичное исполнение логотипа в бело-серой гамме подчеркнет стабильность компании относительно клиентов, а серебристый тон придает организации престиж и роскошь. Пример: Cartier, Adidas, Lancome.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Свобода

Легкость

Невинность

Величие

Пустота

Отстраненность

Безразличие

Холодность

Лень

Фармацевтика

Экоиндустрия

IT-технологии

Ювелирная промышленность

Парфюм

Косметика

Одежда

12

 

Черный, или отсутствие белого

Это классический и элегантный оттенок, который придает бренду стиль, строгость и престиж. Если вы хотите подчеркнуть важность вашей деятельность, то черный цвет вам подходит. Бренды, которые добились мировой популярности и успеха, используют в логотипе черный цвет. Пример: Puma, Boss, Nike.

 

ЭмоцииРекомендованная индустрияРезультаты опроса, %
ПоложительныеОтрицательныеМЖ
Легкость

Чувство роскоши

Сила

Авторитет компании

Злость

Опасность

Депрессия

Угнетенность

Холодность

Отстраненность

Фармацевтика

IT-технологии

Ювелирная промышленность

Парфюм

Косметика

Спорттовары

Одежда

Эзотерика

86

Советы

Целое всегда состоит из мелочей, которые соединяются между собой по «формуле». Так и для создания логотипа или рекламной кампании, учитывается цветовая палитра. Советы при составлении лого:   

  • При создании логотипа рекомендуем сочетать 2-3 цвета. Если использовать один, то есть вероятность ошибиться с оттенком, получив обратный эффект, и объект будет выглядеть скучным, однообразным.
  • Отталкивайтесь от интересов покупателя, предлагаемого продукта, а также цели и стратегии компании. Учитывая эти показатели, вы сможете ненавязчиво подобраться к потенциальному клиенту и «заставить» его приобрести товар или услугу.
  • Исходя из результатов опроса, опирайтесь на целевую аудиторию. Если вы продаете детские товары, то черный или другие темные оттенки будут неуместными. Используйте что-то яркое, сочное, поднимающее настроение (желтый, оранжевый, зеленый, розовый, некоторые оттенки красного).
  • Анализируйте успех аналогичных брендов и используйте цветовую комбинацию их лого, не повторяя рисунок/надпись. Но не полагайтесь исключительно на значок бренда. Это только часть лица вашей компании.

Когда вы создаете бренд на сайте и в соцсетях, то старайтесь содержать аккаунт с интерфейсом в одной цветовой гамме. К примеру, превалирующий синий, немного красного, зеленого, розового, оранжевого и фиолетового будут смотреться некрасиво, слишком аляписто. Выберите фоновый оттенок и регулируйте кнопки и иллюстрации с этим цветом. В этом поможет известная цветовая палитра.

цветовое колесо

На ней отражены оттенки от светлого до темного и комбинации соседних цветов. 

Для комбинации цветов нет четкой формулы — импровизируйте. Но так как человек — существо социальное, то и чувства с эмоциями он испытывает похожие. Поэтому просто прислушивайтесь к статистическим данным и своей интуиции.

По материалам Iconic Fox.

Популярные статьи

Рубрики

© 2020 Блог о SMM продвижении — Smmdzen · Копирование материалов сайта разрешено только при наличии активной гиперссылки на источник.
Почта для связи: smmdzen@yandex.ru