Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента1 min read

У каждого бренда есть узнаваемый логотип в едином цветовом решении. Маркетологи рекомендуют придерживаться этой палитры и в рекламе товара. Но выбирать цветовую гамму нужно, ориентируясь на аудиторию, так как каждый цвет имеет особое влияние на человека.

Важность цветовой гаммы

Мозг человека реагирует на визуальные эффекты, побуждая к эмоциям, которые сподвигают его на действие. Если вы грамотно подберете цветовое решение для логотипа и рекламы, то «заставите» аудиторию купить продукт или, наоборот, оттолкнете человека. 

Влияние оттенков на клиента

Маркетологи выявили девять оттенков, которые часто используют известные бренды. За каждый из них голосовали мужчины и женщины. Результаты опроса помогут вам определиться с выбором цветовой гаммы.

Желтый

Цвет радости, глядя на который у человека возникает ассоциация с солнцем, летом, подсолнухами.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Оптимизм Счастье Радость Улучшение умственной деятельности	Страх Нерациональность Неудовлетворенность	Event Детские товары и услуги Творческие студии Компании с широким спектром услуг	57	35

 

Оранжевый

Когда вы видите апельсин, у вас подсознательно поднимается настроение. И если сравнить оранжевый фрукт со смайликом, то возникает ассоциация с улыбкой. Оранжевый цвет выбирают впечатлительные натуры, которые стремятся к открытиям и мыслят нестандартно. Некоторые оттенки оранжа ассоциируются у людей с осенью. Поэтому серьезным компаниям, гарантирующим стабильность, стоит присмотреться к этой палитре.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Дружелюбие прилив энергии Целеустремленность Повышение работоспособности	Ощущение потери Необоснованный страх Неудовлетворенность Безразличие	Event Детские товары и услуги Творческие студии Пищевая промышленность Туристическо-ресторанные комплексы Компании с широким спектром услуг	5	2

 

Красный

Несколько агрессивный, но вызывающий восторг и страсть, цвет. Его нужно использовать аккуратно и лучше фоном или картинкой. Этот яркий, сочный оттенок придает уверенности, силы, повышает эмоциональность. При правильном сочетании красного и цвета, который будет немного подавлять агрессию, вы добьетесь положительного результата.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Энергия Страсть Бесстрашие Уверенность в себе Динамичность	Чрезмерная эмоциональность Агрессивность Боль Угроза	Лучше использовать во время рекламных кампаний. Мода и красота Пищевая индустрия Одежда Рекомендовано использовать красный цвет дерзким, энергичным организациям, которые любят бросать вызов	7	9

 

Компания МТС использует красный цвет с нейтральным белым. Поэтому логотип кажется динамичным, быстрым и «мягко» торопит людей с выбором.

Фиолетовый

Цвет таинственности и величия. Он нравится немногим людям, так как несколько флегматичен. Но бледные оттенки этого цвета успокаивают и наводят на философские размышления. Другая сторона фиолетового — роскошь. Исследуя реакцию людей на цвета, психологи выявили, что при взгляде на фиолетовый, у человека выпрямляется осанка, взгляд становится спокойнее, сердцебиение уравнивается.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Величественность Гордость Свобода Элегантность Легкость	Подавленность Депрессивное состояние Апатия	Парфюмерная Мода и красота Эзотерика Ювелирные украшения Дорогостоящая мебель Антиквариат Стильные, престижные бренды IT	1	23

 

Синий

Холодный цвет выбирают компании, ассоциирующие себя со свободой, могуществом, серьезностью. Он подходит брендам, которые специализируются на инновационных технологиях, чем-то стабильном и качественном. Но лучше не использовать оттенки синего в пищевой промышленности, так как аппетит он не вызывает из-за отсутствия пищи, натуральный цвет которой синий. Пример: Nokia, Dell.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Доверие Лояльность к бренду Усиливает логическое мышление Спокойствие Безопасность	Холодность Замкнутость Черствость	IT-технологии Косметика и парфюмерия Фармацевтика Одежда Спорттовары Банковская, финансовая деятельность	57	35

Зеленый

Цвет здоровья, долголетия, чистоты и натуральности. Оттенки зеленого расслабляют человека, успокаивают «глаз», вызывают ощущение свежести. Релаксирующее влияние оттенка вызывает доверие людей, поэтому его стали использовать компании, связанные с финансами, что говорит о стабильности. Зеленый цвет привлекает одинаковое количество мужчин и женщин, а это значит, что он подходит практически любой сфере деятельности.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Радость Ощущение благополучия Свежесть Свобода	Скука Жертвенность Слабость	Фармацевтика Пищевая промышленность Продуктовые маркеты Индустрия, связанная с животным/растительным миром IT-промышленность Банковская, финансовая сфера Гостинично-туристический бизнес Event	14	14

 

Розовый

Сам по себе мягкий, поэтому чаще используют его яркий оттенок — фуксия. Основная задача розовых оттенков — ломать стереотипы и придумывать что-то новое, революционное. Цвет фуксия не популярный, особенно среди мужчин, его предпочитают женщины. Так как женская половина по натуре импульсивна, нужно подбирать шрифт и грамотно комбинировать цвета. Кегль и наклон должен соответствовать цвету — легкий и изящный. Пример: Barbie, Bourjois, Supre.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Восторг Усиление креативного мышления Целеустремленность Фантазийность Страсть	Возмущение Легкомыслие Импульсивность Противоборство	Косметическая Парфюмерная Украшения (бижутерия) Детские игрушки Женские СМИ Мода и красота	1	5

 

Белый, серый, серебристый

Это нейтральные оттенки, которые рекомендуется использовать в дополнение, фоном, в виде небольшой надписи или некрупного знака. Лаконичное исполнение логотипа в бело-серой гамме подчеркнет стабильность компании относительно клиентов, а серебристый тон придает организации престиж и роскошь. Пример: Cartier, Adidas, Lancome.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Свобода Легкость Невинность Величие	Пустота Отстраненность Безразличие Холодность Лень	Фармацевтика Экоиндустрия IT-технологии Ювелирная промышленность Парфюм Косметика Одежда	1	2

 

Черный, или отсутствие белого

Это классический и элегантный оттенок, который придает бренду стиль, строгость и престиж. Если вы хотите подчеркнуть важность вашей деятельность, то черный цвет вам подходит. Бренды, которые добились мировой популярности и успеха, используют в логотипе черный цвет. Пример: Puma, Boss, Nike.

 

Эмоции		Рекомендованная индустрия	Результаты опроса, %
Положительные	Отрицательные		М	Ж
Легкость Чувство роскоши Сила Авторитет компании	Злость Опасность Депрессия Угнетенность Холодность Отстраненность	Фармацевтика IT-технологии Ювелирная промышленность Парфюм Косметика Спорттовары Одежда Эзотерика	8	6

Советы

Целое всегда состоит из мелочей, которые соединяются между собой по «формуле». Так и для создания логотипа или рекламной кампании, учитывается цветовая палитра. Советы при составлении лого:   

• При создании логотипа рекомендуем сочетать 2-3 цвета. Если использовать один, то есть вероятность ошибиться с оттенком, получив обратный эффект, и объект будет выглядеть скучным, однообразным.
• Отталкивайтесь от интересов покупателя, предлагаемого продукта, а также цели и стратегии компании. Учитывая эти показатели, вы сможете ненавязчиво подобраться к потенциальному клиенту и «заставить» его приобрести товар или услугу.
• Исходя из результатов опроса, опирайтесь на целевую аудиторию. Если вы продаете детские товары, то черный или другие темные оттенки будут неуместными. Используйте что-то яркое, сочное, поднимающее настроение (желтый, оранжевый, зеленый, розовый, некоторые оттенки красного).
• Анализируйте успех аналогичных брендов и используйте цветовую комбинацию их лого, не повторяя рисунок/надпись. Но не полагайтесь исключительно на значок бренда. Это только часть лица вашей компании.

Когда вы создаете бренд на сайте и в соцсетях, то старайтесь содержать аккаунт с интерфейсом в одной цветовой гамме. К примеру, превалирующий синий, немного красного, зеленого, розового, оранжевого и фиолетового будут смотреться некрасиво, слишком аляписто. Выберите фоновый оттенок и регулируйте кнопки и иллюстрации с этим цветом. В этом поможет известная цветовая палитра.

На ней отражены оттенки от светлого до темного и комбинации соседних цветов. 

Для комбинации цветов нет четкой формулы — импровизируйте. Но так как человек — существо социальное, то и чувства с эмоциями он испытывает похожие. Поэтому просто прислушивайтесь к статистическим данным и своей интуиции.

По материалам Iconic Fox.