Реклама в ТикТок: 7 видов + калькулятор стоимости1 min read

Маркетологи разработали множество видов рекламы, которая эффективно воздействует на пользователей. Для каждой социальной сети нужен индивидуальный подход по продвижению. В этой статье поговорим о том, какая бывает реклама в ТикТок, и где можно рассчитать примерную прибыль аккаунта.

Реклама в Тикток: виды

Глобальная аудитория ТикТок в июле 2020 года составляла 700 млн активных пользователей в месяц, а к августу 2020 года приложение скачали 2 млрд раз в всём мире (согласно CNBC). Все это открывает большие перспективы для  рекламирования товаров в данной сети. Итак, виды рекламы:

Хештег-челлендж

Самый популярный вид продвижения ─ челленджи, появившиеся на социальных платформах задолго до появления ТикТок. Суть акции: пользователь придумывает ситуацию и призывает повторить это действие, засняв на видео с дальнейшей публикацией в аккаунте. Челлендж сопровождается хэштегом, который обязательно нужно поставить.

Кроме обычных юзеров, такие игры создают бренды. Это вовлекающий контент. Например, торговая марка Pepsi в 2019 году сняла клип, где люди делали интересные движения. Задача зрителей ─ повторить танец и обозначить хэштегом #SwagStepChallenge. Или российский сервис Яндекс.Еда, который запустил челлендж с интересным поеданием блюд под музыку, использовал хэштег #яеда.

Алгоритм создания челленджа в TikTok:

1. Придумайте уникальную ситуацию, которая будет привлекать пользователей необычностью. Действия должны быть легкими для повтора.
2. Создайте неповторимый хэштег, который будет ассоциироваться именно с вашим продуктом. 
3. Сделайте презентацию игры с вызовом. Можно подарить скидку на услуги или товар самому лучшему пользователю.
4. Привлекайте блогеров и знаменитостей. Через них челлендж охватит большую аудиторию.
5. Анализируйте результаты, и придумывайте идеи для рекламной кампании.

С помощью челленджа вы быстрее определите ЦА и вовлечете новых подписчиков, которые могут стать клиентами.

Брендированные маски и специальные эффекты (Branded Effects)

В 2020 году разработчики ТикТока создали индивидуальный конструктор масок ─ EffectCreator. Подписчики канала могут использовать только те эффекты, которые созданы на этой платформе.

Вы можете создавать 2D- и 3D-маски. Формат 2D ─ это эффект, который не зависит от мимики и движений, а 3D реагирует на них. Например, увеличение губ или рта. Торговая марка Фанта использовала 3д-эффект для новой газировки с сицилийским красным апельсином в хэштег-челлендже #онавыпьеттебя. Пользователь должен пить лимонад под жуткую музыку Dark Mystery, а в это время его рот увеличивался в размерах. 

Юзеры используют эффект дополнительной реальности AR как вирус. И чем креативнее прием, тем больше вероятности, что пользователи заметят ваш профиль. А это главная цель рекламы в TikTok.

Эксклюзивность метода дает хорошие результаты ─ аудитория канала увеличивается, фирма становится известнее.

Продвижение через блогеров (инфлюенсеров)

Реклама в Тикток у лидеров мнений похожа на нативную. Но в этом случае медийная личность может напрямую продвигать товар. Найти блогеров для рекламы можно через специальные биржи (подробнее – читайте здесь). Почему продвижение через агентов влияния эффективно:

• С выходом каждой публикации подписчик получает push-сообщение о новом ролике.
• Алгоритм TikTok: с каждым лайком количество людей, которые увидят контент, возрастает. В дальнейшем видеоматериал этого блогера будет светиться в ленте у подписчика.

Важно правильно подбирать блогера, и речь не только о добросовестности агента. Тщательно анализируйте контент пиарщика с потребностями потенциальных клиентов. Если блогер публикует материал о модной одежде для юношей от 16 до 20 лет, то рекламировать женскую косметику для девушек возраста 25-35 лет у этого агента не совсем правильно.

Нативные видео

Суть нативного продвижения In-feed ─ это скрытая реклама, которая не должна отвлекать зрителя от содержания ролика. Если вы самостоятельно публикуете контент в своем профиле, то обозначайте призыв к действию, публикуйте опросы и указывайте тематические хэштеги.

В ТикТок действуют два вида нативки ─ Diversion и Account. Первый вариант ─ это ссылка или кнопка для перехода на сайт фирмы, а второй метод привлекает аудиторию, увеличивает охват, количество лайков, комментариев.

Длина ролика должна быть не более 15 секунд. Она появляется среди всего контента, не отвлекая пользователей от прочего видеоматериала. Рекламу можно пролистнуть, поэтому создавайте контент ярким и интересным.

Brand Takeover

Brand Takeover ─ это полноэкранная реклама с отсчетом в 5 секунд до закрытия. Такие баннеры встречаются перед просмотром фильмов, других видеороликов. Если нажать на рекламу до истечения 5 секунд, то пользователь автоматически перейдет по встроенной ссылке.

Такая реклама в Тикток может быть в формате видео, gif-картинки или неподвижного баннера. Картинки и гифки можно создать в специализированных приложениях, например, Canva. На сайте много бесплатных шаблонов, которые с легкостью адаптируются под конкретную тему.

При помощи Brand Takeover у вас увеличится количество просмотров, переходов и охват.

TopView

TopView ─ метод продвижения, который запущен в мае 2020 года. Ролик объединяет два вида раскрутки ─ Brand Takeover и In-feed, и длится 15 секунд. Скрытая реклама в видео, которая появляется при открытии приложения и перед показом интересного контента. Если материал сконструирован правильно и ненавязчиво, то в профиле бренда увеличится количество подписчиков, лайков и комментариев.

Создать Top View просто:

1. Придумайте рекламную кампанию.
2. Создайте в конструкторе ролик.
3. Добавьте в описание эксклюзивный и тематический хэштег.
4. Интегрируйте с необходимой ссылкой.
5. Запустите рекламу в TikTok.

Опять-таки, надо целенаправленно подбирать контент, с которым в паре идет это видео. Оно должно соответствовать тематике вашего канала.

Таргетинг

Таргетированная реклама ─ это продвижение, которое создается методом настройки ЦА. В ТикТок она работает так же, как и на других платформах. Таргетированная раскрутка платная, а настраивается в личном кабинете. Плюс в оплате этого метода ─ вы сами регулируете расходы, выбирая когда приостановить раскрутку. 

К ролику есть требования (на момент публикации статьи):

• длина видео ─ от 5 до 60 секунд;
• размер контента ─ до 500 Мб;
• форматы ─ .mp4, .mov, .mpeg, .avi, .gif;
• разрешение видео:
  • вертикального ─ 700х1280;
  • горизонтального ─ 1280х720;
  • квадратных ─ 640х640.

Чтобы края видео автоматически не обрезались, надо добавить немного пространства по краям.

Контент можно сделать в сторонних приложениях или в конструкторе TikTok ─ Video Creation Kit.

Калькулятор рекламы ТикТок

Есть специальный калькулятор рекламы в ТикТок. Инструмент позволяет рассчитать примерную прибыль от профиля в ТикТок. Так вы сможете планировать бюджет на рекламу. Но для начала требуется проанализировать активность подписчиков и эффективность рекламы.

Возможности калькулятора:

• Расчет потенциальной прибыли за день, месяц или год.
• Подсчитать сколько вы сможете заработать с одной публикации.
• Сравнить личную прибыль с доходом других тиктокеров.

Оценить рентабельность можно по результатам эффективности последних 12 публикаций, которые анализирует калькулятор. Для этого необходимо задать вид продвижения и цену на сторонних платформах, где можно купить рекламу у инфлюенсеров ТикТока.

Реклама в ТикТок при грамотном подходе поможет найти ту аудиторию, которая вам нужно. Пробуйте перечисленные способы продвижения и делайте выводы. Не забывайте, одно из главных требований к раскрутке бренда на канале TikTok ─ общий язык с пользователями. В этом случае возможность добавления лояльной ЦА увеличится.