В 2010 году команда разработчиков — Бен Зильберман, Пол Саерра и Эван Шарп — запустили платформу Пинтерест. Через год аудитория сервиса составляла 10 000 и вошла в топ-50 лучших сайтов. В 2020 году бренды активно используют площадку Pinterest для продвижения.

Pinterest

Pinterest — визуальная поисковая сеть, отличающаяся от социальной тем, что здесь пользователи мало общаются, не ставят лайки, а хештеги используют крайне редко. Вы просто вбиваете в поиске запрос и получаете ответ в виде картинки, которые можете сохранить к себе на разные доски, или пинить. Также разработчики платформы дают возможность отслеживать пины других пользователей.

Интересный факт. В системе Pinterest максимальное количество изображений с лицами составляет максимум 20%, а самый популярный профиль насчитывает 13,8 млн подписчиков.

Возможности платформы

Этот фотохостинг используют не только для развлечения. Многие бренды улучшают при помощи аккаунта в Pinterest продажи и повышают трафик сайта либо соцсети, с которой профиль синхронизирован.

Несмотря на то, что площадка содержит по большей части развлекательный контент, разработчики предлагают бизнесменам широкий спектр возможностей.

Брендам

Для продвижения и ведения бизнеса разработчики Пинтерест предлагают заводить соответствующий аккаунт, через который вы можете продавать, покупать товары, а также рекламировать свою компанию.

• Продажи. Обычный способ продаж на этой платформе подразумевает публикацию фотографии продукта с кратким описанием. Если вы торгуете разным товаром, можете размещать изображения-пины на разных тематических досках. Чтобы потенциальный покупатель быстрее нашел вас, делайте описание максимально простым и добавляйте хэштег.

При помощи функции Rich Pins можно увеличить количество полей для описания продукта. Эта услуга напрямую связывается с вашим сайтом, а характеристики товара добавляются автоматически. В информации о товаре отобразится название сайта, иконка Pinterest, которую вы чаще применяете и заголовок. Ниже опубликуются характеристики.

• Покупки. Приобрести товар непосредственно на хостинге разрешено только на территории США через ОС iOS (Android и ПК на стадии разработки). В России потенциальный клиент может перейти по ссылке на ваш сайт и там оформить покупку. 
• Реклама в Pinterest аналогична рекламе в социальных сетях: вы размещаете пин в хорошем качестве, на котором отображена суть акции, например, скидка 75% на зимнюю обувь. А в соответствующем поле описывайте подробности. Обязательно синхронизируйте пин с сайтом и соц.сетями. Не забывайте об аватаре, на котором вас должны узнавать (лицо или бренд).

Для американских бизнесменов разработчики создали платную функцию Promoted Pins. Эту функцию включают на отдельной доске, предназначенной только для рекламных объявлений. Возможно в России эту «кнопку» тоже введут.

А чтобы проверить насколько популярен ваш аккаунт в Pinterest, перейдите по ссылке https://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта. Домен личного сайта указывайте без http (s). Например, я ввожу https://pinterest.com/source/hometocome.com и вижу все картинки и страницы, которые пинили с моего сайта. 

Для обычных пользователей

Обычные пользователи идут в Pinterest для поиска интересной, обучающей, полезной информации. Также на площадке находят друзей и близких по духу людей, с которыми можно воплотить какие-то идеи в жизнь. Плюс Пинтереста в том, что по содержимому доски пользователь примерно поймет, что за личность кроется по ту сторону экрана и нужно ли продолжать общение.

Креативные люди в период затишья найдут здесь вдохновение. Просто вбейте в поиск ключевое слово, связанное с вашей деятельностью и посмотрите, что предлагают и творят другие. Понравившуюся информацию и доски, вы можете сохранять. В дальнейшем по этому слову/хэштегу в ленте будут появляться тематические пины.

Инструкция по продвижению товара в Пинтерест

На фотохостинге можно продвигать как пины, так и сам товар. Чтобы продвигать контент, нужно соблюдать уникальность. Не копируйте картинки, а создавайте индивидуальные. Актуальные и праздничные пины всегда привлекают пользователей. Вставляйте рекламу на изображении. Например, к Новому году опубликуйте красивый пин с нарядной елкой и вставьте в изображение «Только до 31 декабря скидка 25% на … товары». А если в описании вы вставите ключевые слова, то внутренний seo поможет пользователям найти вас быстрее.

Инструкция по продвижению бренда в Pinterest:

1. Зарегистрируйте бизнес-аккаунт и составьте контент-план, чтобы в какой-то момент не возник период застоя.
2. Создайте несколько тематических досок для публикации тематических пинов.
3. Публикуйте уникальный, яркий, качественный материал. Изображения делайте вертикальными — так они лучше воспринимаются и бросаются в глаза. Рекомендовано исключать лица крупным планом, используя пару доминирующих цветов.
4. Размещайте контент согласно теме на соответствующих досках (для этого вы и создали).
5. Логотип или водяной знак вашей фирмы — неотъемлемая часть пина.
6. При помощи Яндекс.Метрики или Google Analytics анализируйте посещения. Наблюдайте где наибольшая активность, какой материал больше интересует народ. Лучше заниматься этим спустя 2 месяца после регистрации, так данные будут более точными.
7. Отдельно создайте доску купонов или скидок. На ней размещайте соответствующий контент.

Полностью вести бизнес на фотохостинге все равно не получится. Без сайта или аккаунта в соцсети трудно найти подходящее количество клиентов. Пинтерест только поможет вам продвинуть товар.

Нововведения

Разработчики регулярно внедряют новые функции в Pinterest. Например, с 2017 года отменили лайки. С 2018 года фотохостинг претерпел очень много изменений. Основные нововведения за последние 2 года:

• Карусель пинов. Теперь можно в одном пине публиковать до 5 изображений. Так потенциальный клиент узнает больше информации о товаре и условиях его приобретения. Например, можно разместить фото платья на модели в разных ракурсах и с разными аксессуарами. Для размещения дополнительных картинок в пине, после публикации одной нажмите + и добавляйте остальные.
• Видеопины. Скорее это gif-изображения, так как длительность видео разрешена не более 10 секунд. Размещается такой пин также, как и обычная картинка для пина.
• Лента подписок. Если пользователь подписан на ваш аккаунт, то в его ленте будут отображаться ваши новые посты. Свежие пины показываются пользователю раньше остальных.
• Хэштеги. По большому счету в Pinterest хэштеги не приносят никакой пользы, так как система ранжирования больше ориентируется на ключевые слова. Под запросом «платья», вы увидите столько же пинов на эту тему, сколько и с таким хэштегом.  
• Реакции вместо лайков. В мобильном приложении вы можете отправлять реакции на пин в виде смайликов (сердце, аплодисменты, класс, лампочка, знак вопроса).
• Сортировка пинов. Чтобы посмотреть определенные пины, фильтруйте их по реакциям, комментариям, пользователям, которые их добавили, или просто по дате добавления.
• Отдельное пространство для общения людей между собой. Теперь участники бизнес-группы/аккаунта могут разговаривать друг с другом на соответствующей площадке. Диалог видят исключительно они.

Малоизвестные возможности Pinterest

Для брендов разработчики не обнародовали некоторые функции. Но они значительно помогут в ведении аккаунта в Пинтерест.

• Создание секретной доски. Функция понадобится для подготовки публичной страницы. Доску опустите вниз, выберите Создать доску и отметьте соответствующим значком (секретная). В строке Кто может прикалывать Пины укажите имя или эл.адрес друзей и оформите доску вместе с ними.
• Перемещение досок. Пины менять местами нельзя, а вот передвигать доски, обложки, описание и категории можно.
• Мониторить количество пинов, которые скачали с сайта. Чтобы узнать сколько пинов добавляют люди с вашего блога, в адресную строку браузера скопируйте запрос http://www.pinterest.com/source/yourwebsite.com/, но вместо yourwebsite.com вставьте адрес блога.

Пинтерест — это поисковый фотохостинг, а не сеть для общения. Поэтому он подходит для бизнеса. Вы можете активно продавать товар, грамотно вставляя ссылку на существующий интернет-магазин или сайт, где можно оформить покупку. Если разработчики позволят использовать функцию продаж/покупок на внутреннем ресурсе в России, то для брендов Pinterest станет интернет-магазином. Если интересует выжимка полезных советов, как правильно продавать в соцсетях – почитайте здесь.